Los sistemas de incentivos que la mayor parte de las empresas utiliza están basados en creencias y prácticas que vienen de antes de los años 70. Estos sistemas están basados puramente en el conductismo, donde esperamos que un estímulo desencadene directamente una respuesta. Sin embargo, la ciencia ya ha generado avances que demuestran la falacia de este argumento y por ende la falta de actualización de los sistemas de incentivos de las empresas.